Qualitätsfaktor
Google AdsDefinition
Der Qualitätsfaktor ist Googles Bewertung von 1–10 für Qualität und Relevanz deiner Keywords, Anzeigen und Landingpages. Er beeinflusst direkt deinen CPC und deine Anzeigenposition in der Auktion.
Der Qualitätsfaktor basiert auf drei Komponenten: voraussichtliche CTR, Anzeigenrelevanz und Landingpage-Erfahrung. Jede Komponente wird als „Überdurchschnittlich", „Durchschnittlich" oder „Unterdurchschnittlich" bewertet.
Google nutzt den Qualitätsfaktor als Multiplikator in der Anzeigenauktion. Ein Keyword mit Score 8 kann dieselbe Position wie ein Mitbewerber mit Score 4 bei etwa halbem CPC erreichen.
Bei einer Suchanfrage bewertet Google alle berechtigten Anzeigen, indem jedes Gebot mit dem Qualitätsfaktor multipliziert wird, um den Anzeigenrang zu berechnen. Ein höherer Anzeigenrang gewinnt bessere Positionen. Da der Qualitätsfaktor dein Gebot multipliziert, ist eine Verbesserung gleichbedeutend mit einer Budgeterhöhung.
Der Qualitätsfaktor ist der größte Hebel zur CPC-Senkung bei Google Ads. Werbetreibende mit konstant hohem Qualitätsfaktor zahlen 30–50 % weniger pro Klick als Mitbewerber mit durchschnittlichen Scores — bei besseren Positionen.
Verwandte Begriffe
Relevante Leistungen
Häufige Fragen
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7 oder höher ist gut. Marken-Keywords erzielen typisch 8–10. Nicht-markengebundene, wettbewerbsintensive Keywords mit 6–7 sind solide. Unter 5 besteht Handlungsbedarf.
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Der Qualitätsfaktor wird für Search-Keywords angezeigt. Shopping nutzt Produktdatenqualität. Performance Max und Display zeigen keinen numerischen Qualitätsfaktor.
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Anzeigentextänderungen können die voraussichtliche CTR innerhalb von Tagen beeinflussen. Landingpage-Verbesserungen können 1–2 Wochen brauchen. Google bewertet bei jeder Auktion neu.
Zieht dein Qualitätsfaktor die Kampagnen nach unten?
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