CPC (Kosten pro Klick)
KennzahlenDefinition
Cost Per Click (CPC) ist der Betrag, den ein Werbetreibender jedes Mal zahlt, wenn ein Nutzer auf seine Anzeige klickt. CPC ist das grundlegende Preismodell für Suchmaschinenwerbung und viele Display- und Social-Ads-Formate.
Der CPC wird durch Echtzeit-Auktionen bestimmt. Bei Google Ads liegt dein tatsächlicher CPC oft unter deinem maximalen Gebot, weil du nur das Minimum zahlst, um den nächsthöheren Bieter zu übertreffen — angepasst durch den Qualitätsfaktor. Bei Meta Ads hängt der CPC von Wettbewerb, Anzeigenrelevanz und geschätzten Aktionsraten ab.
Den CPC zu senken, ohne die Traffic-Qualität zu opfern, erfordert bessere Anzeigenrelevanz, gezielteres Targeting und optimierte Landingpage-Erlebnisse. Ein hoher CPC ist nicht zwangsläufig schlecht, wenn der Traffic profitabel konvertiert — entscheidend ist das Verhältnis von CPC zu Conversion-Wert.
Wenn du eine CPC-Kampagne schaltest, führen Plattformen für jede Impression eine Auktion durch. Dein Gebot, Qualitätsfaktor (Google) bzw. Relevanz-Diagnostik (Meta) und die Gebote der Mitbewerber bestimmen deinen tatsächlichen CPC. Du zahlst nur, wenn ein Nutzer klickt.
CPC beeinflusst direkt deine Akquisitionskosten. Niedrigere CPCs bedeuten mehr Klicks im selben Budget, aber die Jagd nach dem niedrigsten CPC kann minderwertigen Traffic anziehen. Die Balance zwischen CPC und Conversion-Rate trennt profitable Kampagnen von teuren.
Formel
CPC = Gesamtkosten / Gesamtklicks Verwandte Begriffe
Relevante Leistungen
Häufige Fragen
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Das hängt von Branche und Margen ab. Ein guter CPC ist einer, bei dem Conversions profitabel sind. B2B liegt typisch bei 2–8 €, E-Commerce bei 0,30–3 € bei Google Search.
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Verbessere den Qualitätsfaktor durch relevantere Anzeigen, engere Keyword-Gruppen und optimierte Landingpages. Bessere Anzeigenrelevanz reduziert das nötige Gebot.
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Nein. Google Search CPC ist typisch höher als Display oder Meta aufgrund höherer Kaufabsicht. LinkedIn CPC ist tendenziell am höchsten unter den Social-Plattformen.
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