Landingpage
OptimierungDefinition
Eine Landingpage ist eine eigenständige Webseite, die für eine bestimmte Kampagne oder Zielgruppe gestaltet ist. Anders als normale Seiten hat eine Landingpage ein einziges fokussiertes Ziel — den Besucher zu einer Aktion zu bewegen: Formular ausfüllen, kaufen oder anmelden.
Landingpages sind die Verbindung zwischen deiner Anzeige und deiner Conversion. Message Match zwischen Anzeige und Landingpage ist entscheidend — wenn deine Anzeige „Kostenloses SEO-Audit" verspricht, die Seite aber über allgemeine Marketing-Services spricht, sinkt die Conversion-Rate.
Hochkonvertierende Seiten teilen gemeinsame Merkmale: eine klare Headline, die zur Anzeige passt, nutzenorientierter Text, Social Proof, minimale Navigation, schnelle Ladezeiten und ein prominenter CTA above the fold.
Erstelle dedizierte Seiten für jede Kampagne oder Zielgruppe. Stimme die Headline auf den Anzeigentext ab. Setze einen klaren CTA. Füge Vertrauenselemente hinzu (Testimonials, Garantien). Halte Formulare kurz. Teste Headlines, Layouts und CTAs per A/B-Test.
Landingpage-Qualität bestimmt direkt die Conversion-Rate und damit CPA und ROAS. Bei Google Ads ist die Landingpage-Erfahrung eine der drei Qualitätsfaktor-Komponenten. Bessere Landingpages senken die Kosten im gesamten Konto.
Verwandte Begriffe
Relevante Leistungen
Häufige Fragen
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Nein. Startseiten bedienen mehrere Zielgruppen. Landingpages sollten sich auf ein Angebot für eine Zielgruppe konzentrieren. Dedizierte Seiten performen bei Paid Traffic konsistent besser.
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So wenige wie möglich. Jedes zusätzliche Feld senkt die Conversion-Rate um 5–10 %. Starte mit Name, E-Mail und einer qualifizierenden Frage.
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Erheblich. Jede zusätzliche Sekunde reduziert Conversions um 7–12 %. Google berücksichtigt Geschwindigkeit im Qualitätsfaktor. Strebe unter 3 Sekunden auf Mobile an.
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