Demand Gen Kampagnen, die künftige Kunden aufbauen
Die Mid-Funnel-Ebene auf YouTube, Discover und Gmail für Marken, die die Suchnachfrage ausgeschöpft haben
Search und Performance Max erreichen nur Menschen, die ohnehin schon nach dir suchen. Ist diese vorhandene Nachfrage abgegriffen, stockt das Wachstum. Demand Gen erreicht Menschen früher, auf YouTube, Discover und Gmail, und wärmt sie auf, bevor sie überhaupt suchen.
Warum Demand Gen, und warum jetzt
Die meisten Google Ads Accounts stoßen an dieselbe Decke. Search und Shopping greifen die Menschen ab, die ohnehin nach dir suchen, Performance Max holt den Rest der vorhandenen Nachfrage, und dann flacht das Wachstum ab, weil die aktiv Suchenden ausgehen. Der einzige Weg über diese Decke führt darüber, Menschen früher zu erreichen, bevor sie suchen, und die Nachfrage zu schaffen, die du später abgreifst.
Demand Gen ist Googles Werkzeug für genau das. Es spielt visuelle Bild- und Video-Anzeigen über YouTube, YouTube Shorts, Discover und Gmail aus und platziert deine Marke vor relevanten Zielgruppen, die browsen statt kaufen. Es hat den alten Discovery-Kampagnentyp abgelöst und gibt Werbetreibenden echte Creative-Kontrolle und echte Zielgruppensteuerung, inklusive Custom Segments, Lookalikes und Ausschlüssen.
Die ehrliche Einschränkung: Demand Gen ist noch nicht für jeden. Hast du deine Suchnachfrage nicht voll abgegriffen, gehört dein Budget zuerst dorthin. Demand Gen verdient seinen Platz, sobald du neue Zielgruppen brauchst und das Creative dafür hast. Wir sagen dir vorher, in welcher Phase du bist, denn dir die falsche Kampagne zu verkaufen hilft niemandem.
Das bekommst du
Demand-Gen-Setup über YouTube, Shorts, Discover und Gmail
Creative-Direction für Bild- und Video-Assets je Placement
Zielgruppenstrategie: Custom Segments, Lookalikes und First-Party-Listen
Conversion-Tracking, damit Mid-Funnel-Wirkung wirklich gemessen wird
Placement- und Zielgruppen-Ausschlüsse zur Kontrolle der Auslieferung
Laufende Optimierung und Reporting zu assistierten und direkten Conversions
Für wen sich Demand Gen am meisten lohnt
Marken, die Search ausgeschöpft haben
Du greifst die vorhandene Nachfrage bereits vollständig ab und brauchst eine neue Wachstumsquelle jenseits des Suchvolumens.
Visuell starke Produkte
E-Commerce- und Consumer-Marken mit Bild- und Video-Assets, die in Feeds gut wirken.
Erklärungsbedürftige Käufe
Produkte mit längeren Entscheidungszyklen, bei denen es sich lohnt, eine Zielgruppe vorzuwärmen, bevor sie sucht.
Retargeting im großen Stil
Frühere Besucher und Kunden über YouTube, Discover und Gmail mit kontrolliertem Creative erneut ansprechen.
Kostenlosen Demand-Gen-Fit-Check sichern
Wir sagen dir, ob Demand Gen zu deiner Phase passt, und wie wir es aufsetzen würden.
So arbeiten wir
Audit & Fit-Check
Wir prüfen, ob Demand Gen zu dir passt. Hast du die Suchnachfrage noch nicht ausgeschöpft, sagen wir das, statt dir eine Kampagne zu verkaufen, die du nicht brauchst.
Zielgruppe & Creative
Wir definieren Zielgruppen und Creative-Konzepte, denn Demand Gen steht und fällt mit der Stärke der Visuals.
Aufbau & Launch
Wir richten Kampagnen mit sauberem Tracking, Zielgruppensignalen und Ausschlüssen ein und prüfen jede Anzeige vor dem Launch.
Messen & Optimieren
Wir messen assistierte und direkte Conversions ehrlich und verfeinern Creatives und Zielgruppen über die Zeit.
Demand Gen für deine Branche
E-Commerce
Visuelles Produkt-Storytelling über YouTube und Discover, um Nachfrage über das hinaus aufzubauen, was Shopping und Search abgreifen.
Fashion
Bild- und video-geführte Kampagnen, die zu visuellen, impulsgetriebenen Produkten passen und neue Zielgruppen in Feeds erreichen.
SaaS
Mid-Funnel-Awareness, die Entscheider vorwärmt, bevor sie suchen, und deine Search- und Lead-Gen-Kampagnen speist.
B2B & Lead Gen
Zielgruppengeführte Kampagnen, die deine Lösung früh einführen und wärmere Interessenten an High-Intent-Search übergeben.
Was unsere Kunden sagen
Great collaboration! Communication was always easy & Google Ads Campaigns delivered results. I liked the holistic online marketing approach.
Herr K. hat unsere Google- und Meta-Ads stark optimiert – dank ihm konnten wir unsere Reichweite verdreifachen. Sehr kompetent und professionell!
C. unterstützte mich sehr zuverlässig bei Kundenprojekten und übernahm die operative Steuerung von Google Ads- und Bing Ads-Kampagnen.
C. runs Google and Meta Ads at Barefoot Creative with real passion. He loves helping clients grow and always delivers results. Highly recommend!
Häufige Fragen
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Demand Gen ist Googles Mid-Funnel-Kampagnentyp auf YouTube, YouTube Shorts, Discover und Gmail. Er erreicht Menschen, die browsen, nicht suchen. Performance Max zielt eher auf Bottom-Funnel-Conversions über alle Kanäle. Demand Gen gibt dir mehr Creative- und Zielgruppenkontrolle und dient dem Aufbau von Nachfrage, nicht nur deren Abgreifen.
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Das kommt darauf an. Demand Gen ergibt vor allem Sinn, wenn du die vorhandene Suchnachfrage bereits abgegriffen hast und neue Zielgruppen erreichen musst. Skalieren deine Search-Kampagnen noch, gehört das Budget meist zuerst dorthin. Wir sagen dir ehrlich, wo du stehst.
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Starke Bild- und Video-Assets, idealerweise je Placement angepasst. Demand Gen ist ein visuelles Format, schwaches Creative bringt schwache Ergebnisse. Wir unterstützen bei der Creative-Direction und planen darum herum, falls du kein Video liefern kannst.
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Wir tracken direkte und assistierte Conversions und sind transparent, dass ein Teil der Demand-Gen-Wirkung erst später im Funnel sichtbar wird. Wir setzen die Erwartung vor dem Launch, damit die Zahlen richtig gelesen und nicht mit einer schwachen Search-Kampagne verwechselt werden.
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Demand Gen umfasst YouTube-Placements und hat den alten Discovery-Kampagnentyp weitgehend abgelöst. Für die meisten Werbetreibenden ist es der moderne Weg, diese visuelle, zielgruppengeführte Werbung über Googles Feeds auszuspielen.
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Wie bei unseren anderen Leistungen arbeiten wir typischerweise mit Accounts ab etwa 3.000 € Werbebudget pro Monat, mit genug Anteil für Demand Gen, um aussagekräftige Daten zu Creatives und Zielgruppen zu sammeln.
Passende Leistungen
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