Wie erstellst du ein Google-Ads-Konto?

Das Konto anzulegen ist einfach, die Falle ist die Voreinstellung. Bei der Anmeldung lenkt dich Google in Smart-Kampagnen, einen vereinfachten Modus mit sehr wenig Kontrolle ueber Keywords, Platzierungen und Gebote. Wer echte Performance will, wechselt als Erstes in den Expertenmodus, der die vollen Kampagnentypen, Keyword-Optionen und Gebotsstrategien freischaltet. Verpasst du das, gibst du Geld fuer breite, automatische Platzierungen aus, die du weder siehst noch steuerst.

Nutze ein geschaeftliches Google-Konto, kein privates, und richte das Konto im Idealfall unter einem Verwaltungskonto (MCC) ein, falls eine Agentur oder ein Freelancer hilft. Ein MCC erlaubt sauberes Vergeben und Entziehen von Zugriff, ohne deinen privaten Login zu teilen. Klaere die Inhaberschaft von Anfang an, denn ein Konto spaeter zwischen Inhabern zu verschieben ist umstaendlich und kann Verlauf kosten.

Die Abrechnung entscheidet, ob deine Anzeigen ueberhaupt laufen. Waehle Land und Waehrung korrekt, denn sie lassen sich nach der Erstellung nicht mehr aendern, und hinterlege eine gueltige Zahlungsmethode. Neue Konten laufen anfangs oft auf Vorkasse oder Schwellenabrechnung. Trag deine Firmendaten korrekt fuer die Rechnungsstellung und im EU-Raum fuer die Steuer ein. Ein Fehler hier ist ein haeufiger Grund, warum eine erste Kampagne nie ausgeliefert wird.

Conversion-Tracking ist nicht optional, es ist das Fundament. Bevor deine erste Kampagne einen Euro ausgibt, definiere, was eine Conversion ist (ein Kauf, ein Formular, ein Anruf) und richte das Tracking ein, idealerweise ueber das Google-Tag mit Enhanced Conversions. Ohne das ist Smart Bidding blind und du erkennst nicht, welche Keywords Geld bringen. Spaeter eingerichtet, verlierst du alle fruehen Daten, fuer die du bezahlt hast.

Strukturiere die erste Kampagne fuer Kontrolle, nicht fuer Bequemlichkeit. Starte mit einer Suchkampagne, eng gefassten Anzeigengruppen, Keywords in genau passend und passender Wortgruppe, einer soliden Liste auszuschliessender Keywords und manuellen oder conversion-basierten Geboten, sobald du Daten hast. Wende Google-Empfehlungen nicht blind automatisch an, denn viele verbreitern das Targeting und erhoehen die Ausgaben. Pruefe jede Empfehlung vor dem Anwenden.

Zum Schluss sperre die Einstellungen, die still Budget abziehen. Schalte das Displaynetzwerk in Suchkampagnen ab, ausser du willst es bewusst, stell das Standort-Targeting auf Personen in deinen Zielregionen statt auf Interessierte, und pruefe die Einstellung fuer automatisch angewandte Empfehlungen. Diese drei Voreinstellungen verschwenden bei einem ersten Konto mehr Budget als fast alles andere.