Kann ich Search und Shopping Ads für dieselben Produkte schalten?

Ja, und du solltest es tun. Beide können auf derselben Suchergebnisseite erscheinen und dir doppelte Sichtbarkeit geben. Sie konkurrieren nicht gegeneinander in der Auktion – Google behandelt sie als separate Placements. Das Schalten beider erhöht deinen Share of Voice bei Produktanfragen.

Erfordern Shopping Ads einen Produkt-Feed?

Ja. Shopping Ads werden durch deinen Google Merchant Center Produkt-Feed betrieben, der Produkttitel, Beschreibungen, Bilder, Preise und Verfügbarkeit enthält. Die Feed-Qualität beeinflusst die Kampagnenperformance direkt – die Optimierung von Titeln und Beschreibungen ist die wichtigste Shopping Ads Kompetenz.

Warum sind Shopping Ad CPCs niedriger als Search?

Shopping Ads qualifizieren Klicks vor – Nutzer sehen das Produktbild, den Preis und den Shop vor dem Klick. Das bedeutet weniger unqualifizierte Klicks, was CPCs niedrig hält. Außerdem haben Shopping-Auktionen für viele Kategorien andere Wettbewerbsdynamiken als Textanzeigen-Auktionen.

Soll ich Standard Shopping oder Performance Max verwenden?

Standard Shopping bietet mehr Kontrolle und Transparenz. Performance Max bietet breitere Reichweite über Kanäle. Für die meisten Werbetreibenden empfiehlt es sich, mit Standard Shopping zu starten, um zu lernen, welche Produkte und Anfragen am besten performen, und dann Performance Max für inkrementelle Reichweite zu testen.

Search Ads vs Shopping Ads: Den richtigen Google-Kampagnentyp wählen

Gespräch buchen Kostenloses Audit sichern

Google Search Ads und Shopping Ads erscheinen beide auf der Suchergebnisseite, aber sie zielen auf unterschiedliche Phasen der Käuferreise ab und funktionieren nach völlig unterschiedlichen Mechanismen. Search Ads sind textbasiert und werden durch Keyword-Gebote ausgelöst. Shopping Ads sind produktbasiert und werden durch die Daten deines Produkt-Feeds ausgelöst.

Für E-Commerce-Unternehmen ist dies eine der folgenreichsten Entscheidungen in deiner Google Ads Strategie. Den falschen Kampagnentyp für deinen Produktkatalog zu verwenden – oder das Budget zwischen beiden falsch aufzuteilen – beeinflusst direkt deinen ROAS und die Wachstumskurve.

Dieser Vergleich erklärt, wann jeder Kampagnentyp am besten performt und wie du sie für maximale Rendite strukturierst.

Direkter Vergleich

Merkmal	Search Ads	Shopping Ads
Anzeigenformat	Textbasiert – Headline, Beschreibungen, URL	Produktbasiert – Bild, Titel, Preis, Shop-Name
Auslösemechanismus	Keyword-Gebote und Match-Types	Produkt-Feed-Daten, von Google auf Suchanfragen abgeglichen
SERP-Position	Textbereich (oben und unten)	Shopping-Karussell (oben auf der Seite, Shopping-Tab)
Cost per Click	Höher – mehr Wettbewerb um Textpositionen	Niedriger – oft 20–40 % günstiger pro Klick als Search
Am besten für	Dienstleistungen, hochwertige Produkte, maßgefertigte Lösungen	Physische Produkte mit Bildern, preissensitive Artikel
Lernkurve	Steil – Keyword-Recherche, Match-Types, Anzeigentexte	Mittel – Feed-Optimierung ist die Kernkompetenz
Skalierbarkeit	Begrenzt durch Keyword-Volumen und CPC-Wettbewerb	Skaliert mit Kataloggröße und Feed-Qualität
Attribution	Klickbasiert, klarer Keyword-zu-Conversion-Pfad	Produktebene ROAS-Daten, klare Umsatz-Attribution
Keyword-Kontrolle	Volle Kontrolle – Exact, Phrase, Broad Match, Negatives	Kein Keyword-Bieten – nur Negativ-Keywords zum Ausschluss
Visueller Impact	Keiner – nur Text	Hoch – Produktbild, Preis, Bewertungen vor dem Klick sichtbar

Stärken von Search Ads

Volle Keyword-Kontrolle – du entscheidest genau, auf welche Suchanfragen du bietest
Funktioniert für Dienstleistungen, SaaS und Produkte, die schwer zu fotografieren sind
Anzeigenerweiterungen (Sitelinks, Callouts, Strukturierte Snippets) liefern zusätzliche Präsenz
Effektiv für Wettbewerbs- und Branded-Keyword-Strategien
Besser für überlegte Käufe, bei denen detaillierte Anzeigentexte die Klick-Entscheidung beeinflussen

Stärken von Shopping Ads

Produktbilder und Preise sind vor dem Klick sichtbar und qualifizieren Käufer vor
Niedrigere CPCs als Search Ads für die meisten Produktkategorien
Skaliert natürlich mit der Kataloggröße – Produkte hinzufügen und sie treten automatisch in die Auktion ein
Produktebene ROAS-Tracking macht es einfach, Gewinner und Verlierer zu identifizieren
Shopping-Tab bietet zusätzliche kostenlose Listing-Platzierung neben bezahlten Ergebnissen

Wann Search Ads nutzen

Search Ads sind die richtige Wahl für Dienstleistungsunternehmen, SaaS-Unternehmen und jedes Produkt, das von detaillierten Textbeschreibungen statt Bildern profitiert. Sie sind auch essenziell für Branded-Keyword-Verteidigung, Konkurrenten-Conquesting und Long-Tail-Anfragen, bei denen Shopping-Ergebnisse nicht erscheinen. Wenn du anpassbare Produkte, Beratungsdienstleistungen oder Software verkaufst, bieten Search Ads die Flexibilität, Wertversprechen zu kommunizieren, die ein Produkt-Feed nicht vermitteln kann.

Wann Shopping Ads nutzen

Shopping Ads sind die richtige Wahl für jedes E-Commerce-Unternehmen, das physische Produkte verkauft. Das visuelle Format qualifiziert Käufer vor (sie sehen Produkt und Preis vor dem Klick), was zu höheren Conversion-Raten und niedrigeren CPCs im Vergleich zu Text-Search-Ads für dieselben Produkte führt. Wenn du einen Produktkatalog mit Bildern und Preisen hast, sollten Shopping-Kampagnen deine erste Google Ads Investition sein.

Unser Fazit

Für E-Commerce-Unternehmen sollten Shopping Ads dein primärer Kampagnentyp sein. Die Kombination aus niedrigeren CPCs, visuellem Produktdisplay und produktebene ROAS-Daten macht Shopping zum effizientesten Google Ads Format für den Verkauf physischer Produkte. Starte hier und optimiere deinen Produkt-Feed, bevor du in Search investierst.

Search Ads erfüllen eine ergänzende Rolle für E-Commerce: Branded Terms verteidigen, nicht-produktbezogene Anfragen targetieren und Long-Tail-Suchen abfangen, bei denen Shopping-Ergebnisse nicht erscheinen. Für Dienstleistungsunternehmen und SaaS sind Search Ads dein primäres Format, da Shopping nicht anwendbar ist.

Die stärksten Google Ads Strategien für E-Commerce nutzen beide Kampagnentypen mit klaren Rollen: Shopping für produktspezifische Anfragen und Search für informationelle, Branded- und Wettbewerbsanfragen. Weise 60–80 % des Budgets Shopping und 20–40 % Search als Ausgangsrahmen zu.

Häufige Fragen

: Ja, und du solltest es tun. Beide können auf derselben Suchergebnisseite erscheinen und dir doppelte Sichtbarkeit geben. Sie konkurrieren nicht gegeneinander in der Auktion – Google behandelt sie als separate Placements. Das Schalten beider erhöht deinen Share of Voice bei Produktanfragen.
: Ja. Shopping Ads werden durch deinen Google Merchant Center Produkt-Feed betrieben, der Produkttitel, Beschreibungen, Bilder, Preise und Verfügbarkeit enthält. Die Feed-Qualität beeinflusst die Kampagnenperformance direkt – die Optimierung von Titeln und Beschreibungen ist die wichtigste Shopping Ads Kompetenz.
: Shopping Ads qualifizieren Klicks vor – Nutzer sehen das Produktbild, den Preis und den Shop vor dem Klick. Das bedeutet weniger unqualifizierte Klicks, was CPCs niedrig hält. Außerdem haben Shopping-Auktionen für viele Kategorien andere Wettbewerbsdynamiken als Textanzeigen-Auktionen.
: Standard Shopping bietet mehr Kontrolle und Transparenz. Performance Max bietet breitere Reichweite über Kanäle. Für die meisten Werbetreibenden empfiehlt es sich, mit Standard Shopping zu starten, um zu lernen, welche Produkte und Anfragen am besten performen, und dann Performance Max für inkrementelle Reichweite zu testen.

Optimiere deine Google Ads Kampagnenstruktur

Wir bauen Google Ads Strategien, die das Budget zwischen Search und Shopping für maximalen ROAS aufteilen. Buche ein kostenloses Audit, um dein Setup zu überprüfen.

Gespräch buchen Kostenloses Audit sichern