Asset-Gruppen in Performance Max

Performance Max ersetzt die alte Struktur aus Anzeigengruppen und einzelnen Anzeigen durch Asset-Gruppen. Jede Asset-Gruppe enthält das gesamte Rohmaterial, das Google braucht, um Anzeigen automatisch zu bauen: mehrere Überschriften und Beschreibungen, mehrere Bilder in verschiedenen Seitenverhältnissen, deine Logos und idealerweise ein oder mehrere Videos. Außerdem hängst du ein Zielgruppensignal an, einen Hinweis darauf, wer wahrscheinlich konvertiert, und bei Handelskampagnen verknüpfst du Produktgruppen aus deinem Merchant-Center-Feed. Google setzt die Anzeigen dann in Echtzeit passend zu jeder Platzierung und Fläche zusammen.

Der kluge Umgang mit Asset-Gruppen ist eine Gruppe pro klar abgegrenztem Thema, Produktlinie, Zielgruppe oder Botschaft, statt alles in eine einzige Gruppe zu kippen. Das Aufteilen nach Thema bringt sauberere Auswertungen, lässt dich die Creatives auf jedes Segment zuschneiden und hilft zu erkennen, welche Themen wirklich Ergebnisse bringen, denn die Auswertung von Performance Max auf Ebene der Asset-Gruppe ist begrenzt. Starke, abwechslungsreiche und markengerechte Assets in jeder Gruppe geben dem Algorithmus genug Material, um gewinnende Kombinationen zu finden, statt einige schwache zu wiederholen.

Innerhalb einer Performance-Max-Kampagne erstellst du eine oder mehrere Asset-Gruppen, jede mit einem Thema. Du füllst jede Gruppe mit Text-Assets, Bildern im Quer-, Quadrat- und Hochformat, Logos und Videos und fügst ein Zielgruppensignal hinzu, um den Algorithmus zu lenken. Für E-Commerce ordnest du zusätzlich Produktgruppen zu. Google kombiniert diese Assets dann dynamisch, testet unzählige Varianten über alle Google-Flächen und verschiebt das Budget zu den Kombinationen und Platzierungen, die dein Conversion- oder Wertziel treffen.

Asset-Gruppen sind die Stelle, an der du in einem ansonsten automatisierten Kampagnentyp die meiste Kontrolle ausübst. Weil Performance Max Platzierungen und Gebote für dich entscheidet, ist die Qualität und Struktur deiner Asset-Gruppen der wichtigste Hebel, der dir bleibt, um Ergebnisse zu beeinflussen. Durchdachte Themen verbessern die ohnehin begrenzte Auswertung, verhindern, dass themenfremde Produkte um dieselben generischen Creatives konkurrieren, und geben dem Algorithmus reichhaltiges, relevantes Material. Das entscheidet direkt darüber, ob die Kampagne profitable Nachfrage findet oder Budget an schwachen Kombinationen verbrennt.