Absprungrate (Bounce Rate)
Kennzahlen & MessungDefinition
Die Absprungrate (Bounce Rate) ist der Anteil der Sitzungen, in denen Besucher nicht mit deiner Seite interagieren und sie wieder verlassen. In GA4 ist ein Absprung schlicht eine nicht interaktive Sitzung: unter 10 Sekunden, ohne Conversion und ohne zweiten Seitenaufruf. Sie ist das Gegenstueck zur Engagement Rate.
Frueher bedeutete Absprungrate in Universal Analytics einfach eine Sitzung mit einem einzigen Seitenaufruf, fertig. Jemand kam auf die Seite, las alles, fand die Antwort und ging wieder, und das zaehlte als Absprung, obwohl der Besuch ein Erfolg war. GA4 hat diese verwirrende Definition repariert und den Absprung an das Engagement gekoppelt. Eine Sitzung springt jetzt nur ab, wenn sie nicht interaktiv war: kuerzer als 10 Sekunden, keine Conversion und kein zweiter Seiten- oder Screenaufruf. Das macht die Kennzahl deutlich nuetzlicher, bedeutet aber auch, dass eine GA4-Absprungrate nicht mit einer alten aus Universal Analytics vergleichbar ist.
Weil die Absprungrate in GA4 schlicht 100 Prozent minus Engagement Rate ist, ist sie ein schnelles Signal, keine Diagnose. Eine hohe Absprungrate kann ein Problem sein (Anzeige und Seite passen nicht zusammen, langsame Ladezeit, falsche Zielgruppe) oder voellig in Ordnung (ein Blogbeitrag, der die Frage in 8 Sekunden beantwortet, eine Kontaktseite, die jemand nur nach der Telefonnummer absucht). Aussagekraeftig wird die Zahl erst, wenn du sie nach Landingpage, Trafficquelle und Geraet aufschluesselst und dann fragst, ob das Verhalten je Segment zur Absicht passt.
GA4 berechnet die Absprungrate als Anteil der nicht interaktiven Sitzungen. Eine Sitzung gilt als interaktiv, wenn sie laenger als 10 Sekunden dauert, eine Conversion ausloest oder mindestens zwei Seiten- oder Screenaufrufe hat. Alles, was nichts davon erfuellt, ist ein Absprung. Du senkst die Absprungrate durch bessere Ladezeit, indem du Anzeigentext und Seiteninhalt aufeinander abstimmst, die Antwort oberhalb der Falz zeigst und klare naechste Schritte anbietest, aber nur dann, wenn eine hohe Rate fuer diese Seite wirklich ein Problem anzeigt.
Die Absprungrate zaehlt vor allem als relative Diagnose fuer bezahlten Traffic, denn jeder Absprung ist Geld fuer einen Klick, der ins Leere lief. Schickt eine Kampagne Besucher auf eine Seite, die sie sofort verlassen, zahlst du fuer Klicks, die nie eine Chance auf Conversion hatten. Die Absprungrate je Landingpage und Quelle zu beobachten hilft, Anzeige-zu-Seite-Brueche, kaputte mobile Erlebnisse und unpassendes Targeting schnell zu erkennen. Sie ist ein Fruehindikator: Absprünge heute erklaeren oft die niedrigen Conversions von morgen.
Formel
Absprungrate = 100% - Engagement Rate (in GA4) Beispiel
Eine Landingpage erhaelt 1.000 Sitzungen aus einer Google-Ads-Kampagne. 350 davon waren interaktiv (ueber 10 Sekunden, eine Conversion oder ein zweiter Seitenaufruf), die Engagement Rate liegt also bei 35 Prozent und die Absprungrate bei 65 Prozent. Fuer eine bezahlte Landingpage ist das hoch und einen Blick wert: Pruefe, ob das Anzeigenversprechen zur Ueberschrift passt und ob die Seite mobil schnell laedt.
Ein Blogartikel erhaelt 1.000 Sitzungen mit 55 Prozent Absprungrate. Das ist normal fuer informierende Inhalte, bei denen viele Leser ihre Antwort bekommen und gehen. Hier ist eine hohe Absprungrate kein Alarmsignal, die bessere Frage ist, ob interaktive Leser zu einem passenden Angebot weitergehen.
Verwandte Begriffe
Relevante Leistungen
Häufige Fragen
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Es gibt keinen allgemeinen Richtwert, weil GA4 den Absprung an das Engagement koppelt. Informierende Blogseiten koennen bei 50 bis 70 Prozent liegen und in Ordnung sein, waehrend eine bezahlte Landingpage ueber 60 Prozent meist einen Blick verdient. Beurteile die Rate immer relativ zur Absicht der Seite und zur Trafficquelle, nicht gegen eine einzelne Zahl.
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Universal Analytics zaehlte jede Sitzung mit nur einem Seitenaufruf als Absprung, auch eine erfolgreiche. GA4 definiert einen Absprung als nicht interaktive Sitzung: unter 10 Sekunden, keine Conversion und kein zweiter Seitenaufruf. Wer eine Seite 30 Sekunden liest, ist in GA4 interaktiv, im alten Modell aber ein Absprung.
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Stimme deine Anzeigenbotschaft auf die Landingpage ab, verbessere die Ladezeit (vor allem mobil), platziere Antwort oder Nutzenversprechen oberhalb der Falz und gib einen klaren naechsten Schritt. Optimiere aber nur, wenn eine hohe Absprungrate fuer diesen Seitentyp wirklich ein Problem anzeigt, nicht auf Seiten, wo schnelles Verlassen normal ist.
Aus Absprüngen interaktive Sitzungen machen
Wir finden heraus, warum bezahlte Besucher gehen, und schliessen die Anzeige-zu-Seite-Luecken, Tempo-Probleme und schwachen Seiten, die die Absprungrate nach oben treiben. Schluss mit Klicks, die ins Leere laufen.