Klickrate
KennzahlenDefinition
Die Klickrate (CTR) ist das Verhältnis von Klicks zu Impressionen, ausgedrückt als Prozentsatz. Sie misst, wie effektiv deine Anzeige, E-Mail oder dein organisches Listing Nutzer zum Klicken und zur weiteren Interaktion bewegt.
CTR verbindet Sichtbarkeit und Engagement. Eine Anzeige mit 10.000 Impressionen und 2 % CTR generiert 200 Klicks. Optimiert auf 4 % CTR generiert sie 400 Klicks — doppelter Traffic ohne Zusatzkosten. Bei Google Ads ist CTR der größte Faktor im Qualitätsfaktor.
Benchmarks variieren nach Plattform und Format. Google Search liegt im Schnitt bei 3–6 %, Display bei 0,4–0,6 %, Meta bei 1–2 %, E-Mail-Marketing bei 2–5 %. Vergleiche mit plattformspezifischen Benchmarks statt absoluter Zahlen.
CTR wird berechnet, indem Klicks durch Impressionen geteilt werden. Verbessere sie mit überzeugenden Headlines, klaren Benefits, starken Calls-to-Action, Anzeigenrelevanz zur Zielgruppe, Anzeigenerweiterungen (Google) und Creative-Testing.
CTR beeinflusst direkt die Kampagnenökonomie. Höhere CTR bedeutet mehr Traffic für dieselben Impressionen, bessere Qualitätsfaktoren und stärkere Signale darüber, welche Zielgruppen und Platzierungen funktionieren.
Formel
CTR = (Klicks / Impressionen) x 100 Verwandte Begriffe
Relevante Leistungen
Häufige Fragen
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Ja, CTR ist die Abkürzung für Click-Through Rate (Klickrate). Es ist dieselbe Kennzahl.
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Search: 3–5 % Durchschnitt, über 7 % exzellent. Display: 0,5–1 % typisch. Vergleiche mit deiner eigenen History und Branchen-Benchmarks.
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Wenn sie mit niedriger Conversion-Rate einhergeht, bedeutet das, dass Anzeigen unqualifizierte Klicks anziehen. Eine etwas niedrigere CTR mit höherer Conversion-Rate ist oft profitabler.
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