DSGVO
Datenschutz & TrackingDefinition
Die DSGVO (Datenschutz-Grundverordnung) — international als GDPR bekannt — ist das EU-Datenschutzgesetz, das regelt, wie personenbezogene Daten erhoben, verarbeitet und gespeichert werden. Sie betrifft direkt, wie Marketer Tracking, Cookies und Werbetechnologie in Europa einsetzen.
Für Marketer bedeutet die DSGVO: explizite Einwilligung vor dem Tracken von Nutzern mit Cookies, vor der Verarbeitung personenbezogener Daten für Werbung oder dem Aufbau von Zielgruppenprofilen. Das gilt für jedes Unternehmen, das EU-Bürger anspricht — unabhängig vom Standort. Bußgelder reichen bis 4 % des weltweiten Umsatzes oder 20 Millionen Euro.
Die DSGVO verbietet digitales Marketing nicht — sie erfordert Transparenz und Einwilligung. Du kannst weiterhin Remarketing, Conversion-Tracking und personalisierte Anzeigen mit korrekter Einwilligung über ein CMP und Consent-Mode-Implementierung schalten.
Implementiere ein DSGVO-konformes CMP (Cookiebot, OneTrust, Usercentrics). Konfiguriere Consent Mode v2 für alle Google-Tags. Richte Server-Side Tracking ein. Dokumentiere Datenverarbeitungsaktivitäten. Stelle Auftragsverarbeitungsverträge mit allen Werbeplattformen sicher.
DSGVO-Konformität ist für Unternehmen, die EU-Märkte ansprechen, nicht optional. Nicht-Konformität wirkt sich sowohl auf das rechtliche Risiko als auch auf die Werbemöglichkeiten aus — Google erfordert Consent Mode v2 für Remarketing und Conversion-Reporting im EWR.
Verwandte Begriffe
Relevante Leistungen
Häufige Fragen
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Ja, wenn du EU-Bürger ansprichst oder deren Daten verarbeitest. Ein US-Unternehmen, das Google Ads mit Targeting auf Deutschland schaltet, muss für diese Nutzer konform sein.
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Einwilligung für ad_storage, ad_user_data und ad_personalization — die Consent Mode v2 Signale, die seit März 2024 erforderlich sind.
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Ja, mit korrekter Einwilligung. Nutzer, die Werbe-Cookies akzeptieren, können in Remarketing-Audiences aufgenommen werden. Consent Mode ermöglicht modellierte Conversions aus anonymisierten Pings für Ablehnende.
Brauchst du DSGVO-konformes Tracking?
Wir implementieren datenschutzkonforme Tracking-Setups, die die Datenerfassung innerhalb rechtlicher Grenzen maximieren.