Was ist eine gute Hook Rate?

Das hängt von Plattform und Format ab, aber auf Meta und TikTok werten viele Advertiser alles über 25 bis 30% als starken Hook und unter 15% als Zeichen, dass der Einstieg überarbeitet gehört. Vergleiche zuerst innerhalb deines eigenen Kontos, denn Richtwerte verschieben sich je nach Branche und Zielgruppe.

Wie unterscheidet sich die Hook Rate von der CTR?

Die Hook Rate misst, ob Nutzer über drei Sekunden hinaus weiterschauen, sie beurteilt also Aufmerksamkeit. Die CTR misst, ob Nutzer klicken, sie beurteilt Absicht. Ein Video kann eine starke Hook Rate und eine schwache CTR haben, wenn der Einstieg zwar Aufmerksamkeit fängt, das Angebot oder der Call-to-Action aber nicht zündet.

Wie verbessere ich eine niedrige Hook Rate?

Ändere den ersten Frame und den ersten Satz, nicht das ganze Ad. Starte mit Bewegung oder einem Gesicht, führe mit dem Problem oder einer mutigen Aussage, blende in der ersten Sekunde gut lesbaren Text ein und schneide jedes langsame Logo-Intro raus. Teste zwei oder drei Einstiege gegeneinander und lass die Hook Rate den Gewinner küren.

Hook Rate

Social & Creative

Definition

Die Hook Rate ist der Anteil der Nutzer, die ein Video-Ad über die ersten drei Sekunden hinaus weiterschauen, berechnet als 3-Sekunden-Videoaufrufe geteilt durch Impressionen. Sie zeigt dir, wie gut der Einstieg deiner Creative den Scroll stoppt und Aufmerksamkeit gewinnt, bevor die eigentliche Botschaft überhaupt startet.

Die Hook Rate isoliert den fragilsten Moment in jedem Social-Video-Ad: die ersten drei Sekunden. Auf Meta und TikTok entscheidet der Großteil deiner Zielgruppe fast sofort, ob er weiterschaut. Deshalb wiegen der erste Frame, der eingeblendete Text und der erste gesprochene Satz mehr als der gesamte Rest des Ads zusammen. Eine hohe Hook Rate bedeutet, dass die Creative sich das Gesehenwerden verdient. Eine niedrige bedeutet, dass selbst das beste Angebot nie eine Chance bekommt, weil die Leute längst weitergescrollt haben.

Behandle die Hook Rate als Creative-Diagnose, nicht als Schmuckzahl. Sie trennt ein Hook-Problem von einem Body-Problem: Ist die Hook Rate gut, die Conversions aber schwach, funktioniert der Einstieg und du reparierst die Mitte oder das Angebot. Ist die Hook Rate niedrig, rettet kein noch so guter Schnitt im späteren Verlauf das Video, und du änderst den ersten Frame, den Aufmerksamkeitsbruch oder die Eröffnungsaussage. Genau deshalb lesen erfahrene Mediabuyer die Hook Rate zuerst, wenn sie ein schwaches Video prüfen.

Die Hook Rate berechnet sich als 3-Sekunden-Videoaufrufe geteilt durch Impressionen, ausgedrückt in Prozent. Die Plattformen zählen einen 3-Sekunden-Aufruf automatisch, daher steht die Kennzahl im Meta Werbeanzeigenmanager und im TikTok Ads Manager ohne Zusatz-Setup bereit. Weil im Nenner Impressionen stehen und nicht die Reichweite, spiegelt der Wert jede Chance wider, die das Ad hatte, Aufmerksamkeit zu gewinnen, genau das willst du, wenn du zwei Thumbnails oder zwei Eröffnungssätze im A/B-Test vergleichst.

Die Hook Rate ist wichtig, weil Creative im Paid Social heute der zentrale Hebel ist, weit mehr als Gebote oder Zielgruppen unter Broad Targeting und Automatisierung. Ein Sprung um 5 Punkte bei der Hook Rate verändert, wie viel bezahlte Auslieferung eine Creative bekommt, und nachgelagert deine Kosten pro Ergebnis. Wer die Hook Rate über alle Konzepte hinweg verfolgt, macht aus vagem Creative-Feedback ein messbares Signal: Ihr streitet nicht mehr darüber, welcher Einstieg sich besser anfühlt, sondern liefert die Openings aus, die nachweislich Aufmerksamkeit halten.

Formel

Hook Rate = (3-Sekunden-Videoaufrufe / Impressionen) × 100

Beispiel

Ein Ad bekommt 100.000 Impressionen und 28.000 3-Sekunden-Aufrufe: Die Hook Rate liegt bei 28%, ein solider Einstieg für die meisten Feeds.

Ein konkurrierendes Konzept bekommt 100.000 Impressionen, aber nur 11.000 3-Sekunden-Aufrufe: Die Hook Rate liegt bei 11%, ein klares Signal, den ersten Frame zu überarbeiten, bevor du irgendetwas anderes testest.

Relevante Leistungen

Häufige Fragen

: Das hängt von Plattform und Format ab, aber auf Meta und TikTok werten viele Advertiser alles über 25 bis 30% als starken Hook und unter 15% als Zeichen, dass der Einstieg überarbeitet gehört. Vergleiche zuerst innerhalb deines eigenen Kontos, denn Richtwerte verschieben sich je nach Branche und Zielgruppe.
: Die Hook Rate misst, ob Nutzer über drei Sekunden hinaus weiterschauen, sie beurteilt also Aufmerksamkeit. Die CTR misst, ob Nutzer klicken, sie beurteilt Absicht. Ein Video kann eine starke Hook Rate und eine schwache CTR haben, wenn der Einstieg zwar Aufmerksamkeit fängt, das Angebot oder der Call-to-Action aber nicht zündet.
: Ändere den ersten Frame und den ersten Satz, nicht das ganze Ad. Starte mit Bewegung oder einem Gesicht, führe mit dem Problem oder einer mutigen Aussage, blende in der ersten Sekunde gut lesbaren Text ein und schneide jedes langsame Logo-Intro raus. Teste zwei oder drei Einstiege gegeneinander und lass die Hook Rate den Gewinner küren.

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