Suchbegriffsbericht
Google AdsDefinition
Der Suchbegriffsbericht zeigt die tatsächlichen Suchanfragen, die deine Anzeigen ausgelöst haben. Er enthüllt, wonach Nutzer wirklich suchen — was sich erheblich von deinen gezielten Keywords unterscheiden kann, besonders bei Broad oder Phrase Match.
Der Suchbegriffsbericht ist das wichtigste Optimierungstool in Google Ads Search-Kampagnen. Er deckt irrelevante Anfragen auf, die Budget verschwenden (Negativkeyword-Kandidaten), und hochperformante Anfragen, die als Exact-Match-Keywords hinzugefügt werden sollten.
Seit 2020 beschränkt Google die Sichtbarkeit der Suchbegriffe — du siehst nicht mehr jede Anfrage. Trotzdem zeigt selbst die begrenzte Sichtbarkeit Muster und Verschwendung, die Optimierung beheben kann.
Öffne den Bericht unter Keywords > Suchbegriffe. Filtere nach Impressionen, Klicks oder Conversions. Füge irrelevante Begriffe als Negativkeywords hinzu. Befördere hochkonvertierende Begriffe zu Exact Match. Prüfe wöchentlich bei aktiven Kampagnen.
Der Suchbegriffsbericht zeigt, wofür deine Anzeigen tatsächlich gematcht werden. Ohne regelmäßige Prüfung verschwenden Broad- und Phrase-Match-Keywords leise Budget für irrelevante Suchen. Er ist die primäre Quelle für Negativkeyword-Entdeckung und Keyword-Erweiterung.
Verwandte Begriffe
Relevante Leistungen
Häufige Fragen
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Wöchentlich bei aktiven Kampagnen mit relevantem Budget. Täglich in den ersten 2–4 Wochen neuer Broad-Match-Keywords. Monatlich mindestens bei stabilen Kampagnen.
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Google versteckt Anfragen unter bestimmten Schwellenwerten oder aus Datenschutzgründen. Du siehst möglicherweise nur 50–80 % der tatsächlichen Anfragen.
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Füge irrelevante Anfragen als Negatives hinzu. Befördere hochkonvertierende Anfragen zu Exact Match. Identifiziere Muster für neue Anzeigengruppen und Kampagnen.
Prüfst du deine Suchbegriffe nicht regelmäßig?
Wir analysieren Suchbegriffsberichte, um Verschwendung zu eliminieren und neue Keyword-Chancen zu entdecken.