Negative Keywords
Google AdsDefinition
Negative Keywords sind Begriffe, die du Google Ads Kampagnen hinzufügst, um zu verhindern, dass Anzeigen für irrelevante Suchen erscheinen. Sie wirken als Filter und blockieren Anfragen, die zwar deine Keywords matchen, aber nicht zu deiner Geschäftsintention passen.
Negative Keywords sind genauso wichtig wie Targeting-Keywords. Ohne sie lösen Broad und Phrase Match Anzeigen für Suchen aus, die nie konvertieren. Eine gut gepflegte Liste kann verschwendete Ausgaben um 10–30 % reduzieren.
Negatives gibt es in drei Matchtypen: negatives Broad Match (blockiert Anfragen mit allen negativen Begriffen), negatives Phrase Match (blockiert Anfragen mit der exakten Phrase) und negatives Exact Match (blockiert nur die exakte Anfrage).
Starte mit einer Grundliste offensichtlicher Negatives (kostenlos, Jobs, wie geht, DIY, Gehalt). Prüfe den Suchbegriffsbericht wöchentlich. Nutze gemeinsame Negativkeyword-Listen auf Kontoebene. Wende kampagnenspezifische Negatives für gezieltes Blockieren an.
Negative Keywords sind das primäre Werkzeug zur Eliminierung von verschwendeten Ausgaben. Sie stellen sicher, dass Budget in Suchen mit Kauf- oder Conversion-Absicht fließt statt in informationelle oder irrelevante Anfragen.
Verwandte Begriffe
Relevante Leistungen
Häufige Fragen
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Keine feste Zahl. Reife Konten haben oft Hunderte. Fokussiere auf Qualität — jedes Negative sollte echten irrelevanten Traffic blockieren, den du im Suchbegriffsbericht beobachtet hast.
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Ja, wenn zu breit. Ein negatives Broad Match für „kostenlos" blockiert „kostenlose Testversion" oder „glutenfrei". Nutze Phrase oder Exact Match Negatives für Präzision.
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Nicht direkt in den PMax-Einstellungen. Du kannst Negativkeyword-Listen auf Kontoebene hinzufügen oder Markenausschlüsse über deinen Google-Vertreter anfordern.
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