Google Ads, die Mode-Umsatz profitabel steigern
Shopping- und Search-Kampagnen für Modemarken und Fashion-Retailer, die Bestellungen mit echtem ROAS generieren
Fashion-Marken verbrennen Google-Ads-Budget durch generische Kampagnen ohne Saison-Anpassung, unoptimierte Shopping-Feeds und Performance Max ohne Produktgruppen-Segmentierung. Hohe Retourenquoten und saisonale Schwankungen machen die Profitabilität noch schwieriger.
Warum Modemarken spezialisiertes Google Ads Management brauchen
Mode ist visuell und saisonal – zwei Faktoren, die Standard-Google-Ads-Ansätze nicht abdecken. Shopping-Feeds brauchen optimierte Titel mit Farbe, Material und Anlass. Kampagnen müssen auf Kollektionswechsel, Sale-Phasen und Trend-Keywords reagieren.
Retourenquoten von 30-50% machen ROAS-Messung kompliziert. Wer auf Brutto-Umsatz optimiert, investiert in Bestellungen, die zurückgeschickt werden. Wir tracken Netto-Umsatz und optimieren auf tatsächlich behaltene Ware.
Wir bauen Fashion-Google-Ads-Accounts mit Feed-Optimierung, saisonaler Kampagnensteuerung und Margen-basiertem Bidding. Jede Kampagne berücksichtigt Retourenquote und tatsächliche Produktmargen.
Das bekommst du
Shopping-Feed-Optimierung mit Fashion-spezifischen Attributen
Kampagnenstruktur nach Produktkategorie, Saison und Marge
Performance Max mit segmentierten Asset-Gruppen nach Kollektion
Search-Kampagnen für Brand-, Trend- und Kategorie-Keywords
Dynamisches Remarketing für Warenkorbabbrecher
Saisonale Kampagnenplanung (Kollektionswechsel, Sale, Events)
Monatliches Reporting mit Netto-ROAS nach Retouren
Herausforderungen, die wir lösen
Hohe Retourenquoten
Mode hat 30-50% Retouren. Wir tracken Netto-Umsatz und optimieren auf tatsächlich behaltene Ware, nicht auf Brutto-Bestellungen.
Saisonale Kollektionswechsel
Kampagnen müssen mit Kollektionswechseln Schritt halten. Wir automatisieren Feed-Updates und passen Kampagnen an aktuelle Sortimente an.
Starker Wettbewerb bei Fashion-Keywords
Zalando und H&M dominieren generische Mode-Keywords. Wir fokussieren auf spezifische Nischen, Marken-Keywords und Long-Tail-Suchen.
Sale-Phasen profitabel steuern
Sale-Kampagnen brauchen andere ROAS-Ziele und Budgets. Wir steuern Sale- und Vollpreis-Kampagnen getrennt für maximale Profitabilität.
Häufige Fragen
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Wir importieren Retourendaten und berechnen den Netto-ROAS. So optimieren wir auf tatsächlich behaltene Ware – nicht auf Brutto-Bestellwert, der durch Retouren schrumpft.
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Der Brutto-ROAS liegt typischerweise bei 4-8x, der Netto-ROAS nach Retouren bei 2,5-5x. Wir setzen Ziele basierend auf deinen tatsächlichen Netto-Margen.
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Shopping generiert den Großteil des Fashion-Umsatzes bei Google. Search ist wichtig für Brand-Protection und spezifische Produkt-Suchen. Wir kombinieren beides strategisch.
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Ab 2.000 €/Monat. Fashion-CPCs sind moderat, aber du brauchst genug Budget, um über verschiedene Produktkategorien zu testen und saisonale Peaks abzudecken.
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