Anzeigenerweiterungen (Assets)
Google AdsDefinition
Anzeigenerweiterungen (von Google in „Assets" umbenannt) sind zusätzliche Informationen, die deine Suchanzeigen mit weiteren Links, Telefonnummern, Standorten, Preisen oder anderen Details erweitern. Sie erhöhen die Anzeigensichtbarkeit, verbessern die CTR und tragen zum Anzeigenrang bei — ohne zusätzliche Kosten pro Impression.
Google Ads bietet mehrere Erweiterungstypen: Sitelinks (zusätzliche Landingpage-Links), Callouts (Feature-Highlights), Strukturierte Snippets (Kategorie-Listen), Anruferweiterungen (Telefonnummern), Standorterweiterungen (Geschäftsadresse), Preiserweiterungen (Produkt-/Dienstleistungspreise), Bilderweiterungen (visuelle Assets) und Angebotserweiterungen (Sales/Aktionen).
Erweiterungen hinzuzufügen ist kostenlos — du zahlst nur, wenn ein Nutzer auf die Erweiterung selbst klickt (z. B. einen Sitelink). Google wählt basierend auf voraussichtlicher Performance, Anzeigenposition und verfügbarem Platz aus, welche Erweiterungen angezeigt werden. Mehr Erweiterungen geben Google mehr Optionen, was die Chance erhöht, dass deine Anzeige mehr Bildschirmfläche einnimmt.
Füge alle relevanten Erweiterungstypen auf Konto-, Kampagnen- und Anzeigengruppenebene hinzu. Schreibe Sitelinks, die auf deine wichtigsten Seiten verweisen. Erstelle Callouts, die Differenzierungsmerkmale hervorheben. Richte strukturierte Snippets für Dienstleistungskategorien ein. Füge Anruferweiterungen mit Geschäftszeiten hinzu. Prüfe die Erweiterungsperformance monatlich und ersetze Underperformer.
Erweiterungen verbessern direkt den Anzeigenrang, was bedeutet, dass sie dir helfen können, höhere Positionen bei niedrigeren CPCs zu erreichen. Google berichtet, dass das Hinzufügen von Erweiterungen die CTR durchschnittlich um 10–15 % steigert. Sie liefern auch mehr Informationen vor dem Klick, qualifizieren Besucher vor und verbessern Conversion-Raten.
Verwandte Begriffe
Relevante Leistungen
Häufige Fragen
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Mindestens: Sitelinks, Callouts und strukturierte Snippets. Diese sind universell. Dann füge Anruf-, Standort- und Bilderweiterungen hinzu, wo zutreffend. Mehr Erweiterungstypen geben Google mehr Optionen, um deine Anzeigen zu verbessern.
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Das Hinzufügen von Erweiterungen ist kostenlos. Du zahlst nur, wenn jemand auf eine klickbare Erweiterung klickt (wie einen Sitelink oder eine Anruferweiterung). Callouts, strukturierte Snippets und andere informative Erweiterungen kosten nichts extra.
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Erweiterungen werden nur angezeigt, wenn deine Anzeige eine ausreichend hohe Position erreicht und Google vorhersagt, dass die Erweiterung die Performance verbessert. Niedriger Anzeigenrang, niedrige Gebote oder schlecht formulierte Erweiterungen können die Anzeige verhindern. Prüfe, ob Erweiterungen genehmigt und nicht eingeschränkt sind.
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