Responsive Suchanzeigen (RSA)
Google AdsDefinition
Responsive Suchanzeigen (RSAs) sind Googles Standard-Suchanzeigenformat, bei dem du bis zu 15 Headlines und 4 Beschreibungen bereitstellst. Googles Machine Learning testet verschiedene Kombinationen, um die bestperformenden Assemblierungen für jede Suchanfrage, jeden Nutzer und Kontext zu finden.
RSAs haben erweiterte Textanzeigen als Googles einziges Suchanzeigenformat 2022 ersetzt. Der entscheidende Unterschied: Du kontrollierst nicht, welche Headline-Beschreibungs-Kombinationen angezeigt werden. Google testet Kombinationen und optimiert auf das gesetzte Ziel (Klicks, Conversions oder Conversion-Wert). Das bedeutet, jede Headline und Beschreibung muss in jeder Kombination funktionieren.
Die Qualität deiner RSA-Eingaben bestimmt die Performance. Google bewertet Anzeigen als „Schlecht", „Durchschnittlich", „Gut" oder „Hervorragend" basierend auf Asset-Vielfalt, Relevanz und erwarteter Performance. Das Anheften von Headlines an bestimmte Positionen gibt dir Kontrolle, schränkt aber Googles Optimierungsmöglichkeiten ein.
Schreibe 15 einzigartige Headlines mit verschiedenen Ansätzen: Keyword-Match, Vorteile, Features, CTAs, Social Proof und Dringlichkeit. Schreibe 4 Beschreibungen, die verschiedene Wertversprechen verstärken. Hefte den Markennamen oder wesentliche Botschaften nur bei Bedarf an Position 1 an. Prüfe die Anzeigenstärke und strebe „Gut" oder „Hervorragend" an.
RSAs sind das einzige verfügbare Suchanzeigenformat. Deine Headline- und Beschreibungsqualität beeinflusst direkt CTR, Qualitätsfaktor und letztlich CPC und Conversion-Raten. Gut formulierte RSAs mit vielfältigen, relevanten Headlines performen konsistent besser als RSAs mit repetitiven oder generischen Formulierungen.
Verwandte Begriffe
Relevante Leistungen
Häufige Fragen
-
Stelle alle 15 Headlines bereit. Das gibt Google die meisten Kombinationen zum Testen. Inkludiere keyword-fokussierte Headlines, Nutzenaussagen, CTAs und Alleinstellungsmerkmale. Vielfältige Headlines erzielen höhere Anzeigenstärke-Scores.
-
Sparsam anheften. Deine Marke an Position 1 zu heften ist üblich. Zu viele angeheftete Headlines schränken Googles Optimierungsfähigkeit ein. Wenn du die Botschaft kontrollieren musst, hefte maximal 2–3 Headlines an und biete Alternativen in jeder Position.
-
„Gut" ist akzeptabel. „Hervorragend" ist ideal. Google berichtet, dass der Wechsel von „Schlecht" zu „Hervorragend" die Conversions im Schnitt um 12 % steigert. Die Anzeigenstärke wird durch Headline-Vielfalt, Keyword-Einbindung und Beschreibungs-Einzigartigkeit beeinflusst.
Performen deine Suchanzeigen unter Erwartung?
Wir schreiben und optimieren RSAs, die Top-Anzeigenstärke-Scores erzielen und höhere CTRs bei niedrigeren CPCs liefern.