Auktionsdaten (Auction Insights)
Suche & GeboteDefinition
Auction Insights ist ein Bericht in Google Ads, der deine Leistung in der Anzeigenauktion mit anderen Werbetreibenden vergleicht, die auf dieselben Keywords bieten. Er zeigt Wettbewerbskennzahlen wie den Anteil an möglichen Impressionen, die Überschneidungsrate, die Position-oberhalb-Rate und die Rate oben auf der Seite. So siehst du genau, gegen wen du antrittst und wie oft.
Auction Insights verrät dir nicht die Gebote, Budgets oder Keywords deiner Mitbewerber. Sichtbar wird relatives Verhalten: wie oft deine Anzeigen und die eines Konkurrenten in denselben Auktionen erschienen, wer häufiger ausgespielt wurde und wer die bessere Position gewann. Du kannst den Bericht auf Konto-, Kampagnen-, Anzeigengruppen- oder Keyword-Ebene abrufen und nach Zeit, Gerät und Wochentag segmentieren, um Muster zu erkennen, die eine einzelne Momentaufnahme verschluckt.
Der Bericht listet jede konkurrierende Domain als Zeile mit sechs Kernspalten. Der Anteil an möglichen Impressionen ist der Prozentsatz der Auktionen, in denen du tatsächlich erschienen bist. Die Überschneidungsrate zeigt, wie oft ein Mitbewerber ausgespielt wurde, wenn auch du dabei warst. Die Position-oberhalb-Rate sagt, wie oft dieser Mitbewerber über dir stand, wenn ihr beide erschient. Rate oben auf der Seite und Rate ganz oben verraten, wie oft Anzeigen über den organischen Treffern oder auf dem allerersten Platz landeten. Der überdurchschnittliche Anteil fasst all das zusammen.
Google aggregiert anonymisierte Auktionsdaten von Werbetreibenden, die im gewählten Zeitraum bei denselben Suchanfragen mit dir konkurriert haben. Damit ein Mitbewerber im Bericht auftaucht, müsst ihr beide genug Auktionsaktivität gehabt haben, um Googles Datenschutzschwelle zu überschreiten. Bei sehr kleinen Konten oder Nischen-Keywords bleiben die Zeilen deshalb manchmal dünn. Du liest den Bericht, indem du Domains mit hoher Überschneidung und hoher Position-oberhalb-Rate suchst: das sind die Wettbewerber, die dich gerade aktiv nach unten drücken.
Auction Insights macht aus einem vagen Wettbewerbsgefühl konkrete Zahlen, mit denen du arbeiten kannst. Sinkt dein Anteil an möglichen Impressionen plötzlich, während eine neue Domain mit hoher Position-oberhalb-Rate auftaucht, ist meist ein Mitbewerber in den Markt eingestiegen oder hat die Gebote erhöht. Dann kannst du mit Budget, Geboten oder schärferem Anzeigentext reagieren, bevor deine Leistung wegbricht. Außerdem hilft der Bericht zu entscheiden, wo Markenschutz, aggressivere Gebote oder einfach eine bessere Landingpage am meisten bringen.
Verwandte Begriffe
Relevante Leistungen
Häufige Fragen
-
Nein. Auction Insights verrät weder Gebote noch Budgets, Keywords oder exakte Ausgaben. Der Bericht zeigt nur relative Kennzahlen wie den Anteil an möglichen Impressionen, die Überschneidungsrate und die Position-oberhalb-Rate, basierend auf anonymisierten Auktionsdaten der Mitbewerber in deinen Suchanfragen.
-
Ein Mitbewerber erscheint erst, wenn ihr beide genug überschneidende Auktionsaktivität hattet, um Googles Datenschutzschwelle zu überschreiten. Bei Keywords mit wenig Volumen oder in sehr kleinen Konten bleibt der Bericht dünn, weil Google Zeilen ausblendet, die einzelne Werbetreibende verraten würden.
-
Es gibt keinen allgemeingültigen Wert, er hängt von Zielen und Budget ab. Bei Markenbegriffen mit hoher Kaufabsicht willst du meist 80 bis 95 Prozent. Bei breiten, generischen Begriffen kann ein niedrigerer Anteil völlig gesund sein, solange deine Kosten pro Conversion profitabel bleiben.
Wisse genau, gegen wen du bietest
Wir machen aus Auction Insights einen klaren Plan: wo du verteidigst, wo du angreifst und wo du zurücksteckst, damit dein Budget in die Auktionen fließt, die wirklich konvertieren.