Brand Bidding
Google AdsDefinition
Brand Bidding ist die Praxis, bezahlte Suchanzeigen auf den eigenen Markennamen oder den eines Wettbewerbers als Keyword zu schalten. Es gehört zu den meistdiskutierten Taktiken in Google Ads, da du möglicherweise bereits organisch für deinen eigenen Markennamen rankst.
Auf den eigenen Markennamen zu bieten, erfasst Nutzer im höchsten Intent-Moment — sie kennen dich bereits und suchen gezielt nach deinem Unternehmen. Brand-CPCs liegen typisch bei 0,10–0,50 €, was es effizient macht. Das Risiko, nicht zu bieten: Wettbewerber nehmen den Top-Platz ein und leiten deinen Traffic um.
Wettbewerber-Brand-Bidding zielt auf die Markennamen anderer Unternehmen ab. Es kann für Marktdisruption wirksam sein, produziert aber typisch niedrigere CTRs und höhere CPCs, da Nutzer nach einem bestimmten Wettbewerber suchten. Google erlaubt Wettbewerber-Bidding, verbietet aber die Verwendung von Marken im Anzeigentext.
Erstelle eine dedizierte Brand-Kampagne mit Exact Match und Phrase Match Variationen deines Markennamens, häufigen Schreibfehlern und Marke + Produkt-Kombinationen. Setze ein moderates Budget — Brand-Kampagnen konvertieren typisch mit hohen Raten bei niedrigen CPCs. Überwache den Auktionsdaten-Bericht für Wettbewerberaktivität.
Ohne Brand Bidding können Wettbewerber über deinem organischen Eintrag für deinen eigenen Namen erscheinen und Traffic stehlen, den du durch Markenaufbau verdient hast. Brand-Kampagnen bieten auch eine kontrollierte Messaging-Möglichkeit und schützen vor negativer PR oder Wettbewerberkommunikation.
Verwandte Begriffe
Relevante Leistungen
Häufige Fragen
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Meist ja, besonders wenn Wettbewerber darauf bieten. Brand-CPCs sind niedrig, CTRs hoch, und du behältst die Kontrolle über die Botschaft. Teste eine Pause — wenn Organic den gesamten Traffic auffängt, brauchst du sie möglicherweise nicht.
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Ja, Google erlaubt es. Du darfst keine Wettbewerber-Marken im Anzeigentext verwenden, aber als Keyword bieten. Erwarte niedrigere CTR und höhere CPC im Vergleich zu deinen eigenen Brand-Keywords.
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Prüfe den Auktionsdaten-Bericht in Google Ads für deine Brand-Kampagne. Suche deinen Markennamen im Inkognito-Modus. Richte einen Google Alert für deine Marke in Suchanzeigen ein.
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