Google Demand Gen Kampagnen
KampagnentypenDefinition
Google Demand Gen ist ein konkreter Kampagnentyp in Google Ads, der Bild- und Videoanzeigen auf YouTube, YouTube Shorts, Discover und Gmail ausspielt, um Menschen früher in ihrer Reise zu erreichen. Es ist das Produkt, das die Discovery-Kampagnen abgelöst hat, und es ist darauf ausgelegt, Nachfrage und Conversions aus stark visuellen, social-ähnlichen Platzierungen zu erzeugen statt aus Suchanfragen.
Wichtig: Verwechsle Google Demand Gen, den Kampagnentyp, nicht mit Demand Generation, dem übergeordneten Marketingkonzept, das Aufmerksamkeit und Interesse schafft, bevor Menschen aktiv suchen. Demand Generation ist eine Strategie, die du über viele Kanäle verfolgen kannst. Google Demand Gen ist ein einzelnes Google-Ads-Produkt, das dieser Strategie dient, indem es visuell starke Anzeigen auf Googles ansprechendsten, feed-basierten Flächen ausspielt. Zum übergeordneten Konzept findest du mehr in unserem Eintrag zu Demand Generation.
Eine Demand-Gen-Kampagne nutzt Einzelbild-, Karussell- und Video-Assets, die in jedem Feed nativ wirken, und stützt sich stark auf Googles Zielgruppen-Tools: ähnliche Segmente aus deinen First-Party-Daten, benutzerdefinierte Segmente auf Basis von Interessen und Suchen sowie breites demografisches Targeting. Die Gebote optimieren auf Conversions, Klicks oder zunehmend auf Wert, und Google verteilt deine Assets auf die Flächen, auf denen sie am besten abschneiden dürften. Demand Gen sitzt in der Erwägungsphase und wärmt Zielgruppen auf, die dein Produkt noch nicht in die Suche eintippen.
Du lädst Bilder, Karussells und kurze Videos hoch, definierst Zielgruppen über ähnliche Segmente aus deinen Kundenlisten sowie benutzerdefinierte und demografische Segmente und wählst ein conversion-orientiertes Gebotsziel. Google spielt deine Assets dann auf YouTube, Shorts, Discover und Gmail aus, lernt, welche Kombinationen aus Creative und Zielgruppe konvertieren, und verschiebt die Auslieferung dorthin. Die Ergebnisse misst du mit Conversion-Tracking und kannst Post-View-Conversions ergänzen, um die visuelle Wirkung im oberen Funnel einzufangen.
Demand Gen ist wichtig, weil die meisten Käufer noch gar nicht suchen, und Suchkampagnen nur die Nachfrage abholen können, die bereits existiert. Indem Demand Gen ansprechende visuelle Anzeigen dort platziert, wo Menschen scrollen und schauen, schafft es Interesse, das du später über Such-, Marken- oder Remarketing-Kampagnen konvertierst. Für Marken mit starkem Creative und sauberen First-Party-Zielgruppen ist es der direkteste Weg, Googles Reichweite für Wachstum im oberen Funnel zu nutzen, ohne das Google-Ads-Ökosystem zu verlassen, in dem du ohnehin misst.
Verwandte Begriffe
Relevante Leistungen
Häufige Fragen
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Demand Generation ist eine Marketingstrategie: Aufmerksamkeit und Interesse schaffen, bevor Menschen suchen. Google Demand Gen ist ein konkreter Kampagnentyp in Google Ads, der diese Strategie unterstützt, indem er visuelle Anzeigen auf YouTube, Discover und Gmail ausspielt. Das eine ist das Ziel, das andere ein Werkzeug, das hilft, es zu erreichen.
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Ja. Google hat alle Discovery-Kampagnen auf Demand Gen umgestellt, was YouTube- und Shorts-Inventar, Videoformate, Karussellanzeigen und flexiblere Zielgruppen- und Gebotsoptionen ergänzte. Wenn du vorher Discovery genutzt hast, ist Demand Gen der direkte Nachfolger mit größerer Reichweite.
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Verfolge Conversions wie gewohnt, beziehe aber Post-View-Conversions ein, um die Wirkung im oberen Funnel zu erfassen, denn viele Menschen sehen eine visuelle Anzeige und konvertieren später über einen anderen Kanal. Wenn du zusätzlich den Anstieg der Markensuche und die unterstützten Conversions beobachtest, bekommst du ein faireres Bild vom Wert.
Erzeuge Nachfrage, bevor die Suche passiert
Wir verbinden Demand-Gen-Creatives mit First-Party-Zielgruppen und Full-Funnel-Messung, damit das Interesse, das du auf YouTube und Discover aufbaust, zu messbarem Umsatz wird.