View-Through Conversion
KennzahlenDefinition
Eine View-Through Conversion liegt vor, wenn ein Nutzer deine Anzeige sieht, nicht darauf klickt und später innerhalb eines definierten Zeitfensters auf deiner Website konvertiert. Sie misst den Einfluss von Anzeigensichtbarkeit auch ohne direkte Interaktion.
View-Through Conversions sind umstritten, weil sie Impressionen Wert zuschreiben, die die Conversion möglicherweise nicht beeinflusst haben. Ein Nutzer könnte ein Banner passiv gesehen und über eine separate Markensuche konvertiert haben. Plattformen sind motiviert, sie zu zählen, weil es die Performance besser aussehen lässt.
Trotz Skepsis haben View-Through-Daten ihre Berechtigung. Für Display- und Videokampagnen mit Awareness-Fokus liefern sie Signale darüber, welche Creatives und Platzierungen nachgelagerte Aktivität antreiben. Behandle sie als richtungsweisend, nicht als definitiv.
Setze View-Through-Fenster in deiner Werbeplattform (Google Ads Standard: 1 Tag; Meta Standard: 1 Tag). Die Plattform trackt, welche Nutzer deine Anzeige gesehen haben und ob sie innerhalb des Fensters konvertiert haben. Schließe sie ein oder aus im primären Reporting.
View-Through Conversions helfen, den Impact von Awareness-Kampagnen zu messen. Mit Vorsicht und kurzen Fenstern eingesetzt, liefern sie nützliches Signal, ohne Metriken aufzublähen.
Verwandte Begriffe
Relevante Leistungen
Häufige Fragen
-
Reporte sie separat. Nutze 1-Tages-Fenster, um falsche Attribution zu reduzieren. Kombiniere sie nie mit Klick-Conversions bei der Berechnung von CPA oder ROAS.
-
Ein Tag ist Industriestandard. Längere Fenster (7–30 Tage) blähen Zahlen auf und sind schwerer als tatsächlicher Anzeigeneinfluss zu rechtfertigen.
-
Standardmäßig bezieht Google Ads sie in Smart Bidding ein, wenn sie als primäre Conversions gesetzt sind. Entscheide bewusst, ob du auf impressionsbasierte Conversions hin optimieren willst.
Verwirrt über Conversion-Attribution?
Wir richten klares Reporting ein, das Click-Through und View-Through Conversions für akkurate Analyse trennt.