Retargeting
TargetingDefinition
Retargeting zeigt Anzeigen an Nutzer, die zuvor mit deiner Website, App oder deinem Content interagiert haben. Es ist der allgemeine Branchenbegriff für das, was Google „Remarketing" nennt, und wird breit auf Meta, LinkedIn und anderen Plattformen verwendet.
Retargeting auf Meta nutzt das Meta Pixel und die Conversions API, um Zielgruppen aus früheren Besuchern aufzubauen. Du kannst Audiences basierend auf Seitenaufrufen, Add-to-Cart-Events, Videoaufrufen oder Seiteninteraktionen erstellen. Meta-Retargeting-Audiences können auch Kundenlisten über Custom Audiences enthalten.
Effektives Retargeting erfordert die Abstimmung des Creatives auf die Funnel-Stufe. Jemand, der 75 % deines Produktvideos geschaut hat, braucht eine andere Botschaft als jemand, der den Checkout abgebrochen hat. Sequenzielles Retargeting — eine Abfolge von Botschaften über die Zeit — übertrifft das wiederholte Zeigen derselben Anzeige.
Installiere Tracking-Pixel (Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag) und konfiguriere serverseitige Events. Baue Zielgruppensegmente nach Verhalten und Aktualität auf. Erstelle dedizierte Kampagnen mit maßgeschneidertem Creative für jedes Segment. Setze Frequency Caps gegen Werbemüdigkeit.
Retargeting ist konsistent der effizienteste Kampagnentyp, weil er sich an Menschen mit nachgewiesenem Interesse richtet. Es schließt die Lücke zwischen Awareness und Conversion und gewinnt Umsatz zurück, der sonst verloren ginge.
Verwandte Begriffe
Relevante Leistungen
Häufige Fragen
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Es ist dasselbe Konzept. „Retargeting" ist der allgemeine Branchenbegriff; „Remarketing" ist Googles Bezeichnung.
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Nutze die Conversions API neben dem Meta Pixel. Baue Zielgruppen aus On-Platform-Engagement auf. Lade First-Party-Kundendaten über Custom Audiences hoch.
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Generell 3–7 Impressionen pro Nutzer pro Woche. Beobachte Werbemüdigkeit — wenn CTR sinkt und Frequenz steigt, überexponierst du deine Zielgruppe.
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