Remarketing
TargetingDefinition
Remarketing ist eine Werbestrategie, die gezielt Anzeigen an Personen ausspielt, die zuvor deine Website besucht oder mit deiner Marke interagiert haben. Google Ads nutzt diesen Begriff für Search, Display, YouTube und Shopping.
Remarketing funktioniert, indem ein Cookie oder Tracking-Pixel im Browser der Besucher platziert wird. Wenn diese Nutzer andere Seiten im Google Display Network besuchen, YouTube schauen oder verwandte Begriffe suchen, folgen ihnen deine Anzeigen mit maßgeschneiderter Botschaft basierend auf ihrem Verhalten.
Die Stärke liegt in der Zielgruppensegmentierung. Warenkorbabbrecher bekommen eine andere Botschaft als Blog-Leser. Nutzer, die die Preisseite angesehen haben, werden anders behandelt als solche, die von der Startseite abgesprungen sind.
Richte ein Remarketing-Tag ein (Google Ads Tag oder GA4 Audiences). Erstelle Zielgruppenlisten basierend auf spezifischem Verhalten (Produktseiten besucht, in den Warenkorb gelegt, 2+ Minuten verweilt). Baue Kampagnen, die diese Listen mit maßgeschneidertem Creative und Frequency Caps ansprechen.
Remarketing-Zielgruppen konvertieren 2–3x besser als kalte Zielgruppen, weil diese Nutzer deine Marke bereits kennen. Es ist eine der ROI-stärksten Taktiken in der digitalen Werbung und holt potenzielle Kunden zurück, die beim ersten Besuch noch nicht bereit waren.
Verwandte Begriffe
Relevante Leistungen
Häufige Fragen
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Es ist dasselbe Konzept. „Remarketing" ist Googles Begriff; „Retargeting" wird breiter verwendet und ist im Meta-Umfeld gängig.
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Hängt von deinem Verkaufszyklus ab. E-Commerce: 7–30 Tage. B2B/High-Consideration: 30–90 Tage. Setze die Dauer basierend auf der typischen Kaufentscheidungslänge.
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Es ist eingeschränkter. Server-Side-Tracking, First-Party-Data und plattformeigene Audiences (GA4 Audiences) helfen, die Effektivität aufrechtzuerhalten.
Sprichst du deine Website-Besucher nicht erneut an?
Wir richten Remarketing-Kampagnen ein, die deine kaufstärksten Besucher mit der richtigen Botschaft zurückholen.