Display-Netzwerk
Google AdsDefinition
Das Google Display Network (GDN) ist eine Sammlung von über 2 Millionen Websites, Apps und Videos, auf denen Google deine visuellen Anzeigen schalten kann. Es erreicht über 90 % der Internetnutzer weltweit.
Display funktioniert anders als Search. Nutzer suchen nicht aktiv — sie lesen Artikel oder nutzen Apps. Das macht Display zu einem Push-Kanal gegenüber dem Pull-Modell von Search. Display hat typisch niedrigere CTRs und Conversion-Raten, aber deutlich niedrigere CPMs.
GDN bietet Targeting nach Zielgruppe (In-Market, Affinität, Custom, Remarketing), Inhalt (Thema, Keyword, Platzierung) und Demografie. Effektive Strategien kombinieren Zielgruppen-Targeting mit Platzierungsausschlüssen, da GDN minderwertige Platzierungen enthält, die Budget verbrauchen.
Erstelle responsive Display-Anzeigen mit mehreren Headlines, Beschreibungen, Bildern und Logos. Wähle Targeting nach Zielgruppe, Inhalt oder beidem. Setze Frequency Caps. Prüfe Platzierungsberichte regelmäßig und schließe minderwertige Seiten und Apps aus.
GDN ist wertvoll für Awareness, Remarketing und das Erreichen von Zielgruppen außerhalb der Suche. Es erfordert sorgfältiges Management — ohne Platzierungsausschlüsse und Zielgruppenverfeinerung verschwenden Kampagnen Budget auf minderwertiges Inventar.
Verwandte Begriffe
Relevante Leistungen
Häufige Fragen
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Nutze GDN für Remarketing, Awareness und In-Market Audiences. Vermeide es für Direct Response mit begrenztem Budget — Search und Shopping liefern typisch besseren ROAS.
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Prüfe den Platzierungsbericht. Schließe mobile Apps, geparkte Domains und Seiten mit vielen Impressionen aber null Conversions aus. Nutze gemeinsame Ausschlusslisten.
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GDN gibt Kontrolle über Targeting und Platzierungen. PMax schaltet Display-Anzeigen automatisch. GDN bietet mehr Kontrolle; PMax bietet mehr Reichweite mit weniger Transparenz.
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