Core Web Vitals
Web PerformanceDefinition
Core Web Vitals sind drei Google-Kennzahlen, die das reale Seitenerlebnis messen: Ladegeschwindigkeit (LCP), Reaktionsfaehigkeit auf Eingaben (INP) und visuelle Stabilitaet (CLS). Sie beziffern, wie schnell sich eine Seite anfuehlt und wie stabil sie fuer echte Nutzer ist, und Google verwendet sie als Ranking-Signal und als Indikator fuer die Qualitaet deiner Landingpage.
Core Web Vitals zerlegen das Seitenerlebnis in drei messbare Teile. Largest Contentful Paint (LCP) misst, wie lange es dauert, bis der Hauptinhalt erscheint, ein guter Wert liegt unter 2,5 Sekunden. Interaction to Next Paint (INP), das 2024 First Input Delay abgeloest hat, misst, wie schnell die Seite reagiert, wenn ein Nutzer tippt oder klickt, gute Reaktionsfaehigkeit liegt unter 200 Millisekunden. Cumulative Layout Shift (CLS) misst, wie stark das Layout beim Laden herumspringt, ein guter Wert liegt unter 0,1. Zusammen beschreiben sie, ob sich eine Seite fuer eine echte Person auf einem echten Geraet schnell, reaktiv und stabil anfuehlt.
Entscheidend: Das sind Felddaten, nicht nur Laborwerte. Google misst sie auf Basis echter Chrome-Nutzerdaten, eine Seite, die auf deinem Entwicklerrechner schnell aussieht, kann also trotzdem durchfallen, wenn mobile Nutzer mit langsamerer Verbindung ein schlechtes Erlebnis haben. Labortools wie Lighthouse helfen, Ursachen zu finden, aber die Werte, nach denen Google handelt, stammen aus echten Besuchen. Dieser Unterschied zaehlt, weil die haeufigsten Fehler, zu grosse Bilder, blockierende Skripte, langsame Server, Medien ohne reservierte Groesse, die Inhalte verschieben, ihre volle Wirkung erst zeigen, wenn echte Nutzer sie spueren.
Google sammelt Core Web Vitals von echten Chrome-Nutzern im Chrome User Experience Report und stellt sie in der Google Search Console und in PageSpeed Insights bereit. Eine Seite wird am 75. Perzentil der Besuche bewertet, sie muss also fuer die meisten Nutzer schnell sein, nicht nur im Durchschnitt. Zur Verbesserung optimierst du das groesste Element fuer schnelles Rendern (LCP), reduzierst schweres JavaScript und lange Tasks, damit Interaktionen sofort wirken (INP), und reservierst Platz fuer Bilder, Anzeigen und Embeds, damit beim Laden nichts verrutscht (CLS).
Core Web Vitals sind an zwei Fronten wichtig. Sie sind ein bestaetigter, wenn auch moderater organischer Ranking-Faktor, und vor allem praegen sie die Conversion-Rate: Langsame, ruckelnde Seiten verlieren Besucher, bevor sie konvertieren, was deine effektiven Kosten pro Abschluss direkt erhoeht. Bei bezahltem Traffic ist der Zusammenhang ebenso real, denn das Landingpage-Erlebnis fliesst in den Google-Ads-Qualitaetsfaktor ein, und eine schnellere, stabilere Seite kann CPCs senken und Conversions auf genau dem Traffic heben, fuer den du ohnehin zahlst. Geschwindigkeit ist keine Eitelkeitskennzahl, sie ist Geld.
Beispiel
Eine E-Commerce-Produktseite hat einen LCP von 4,1 Sekunden wegen eines unkomprimierten Hero-Bilds und einer langsamen Serverantwort. Die mobile Absprungrate ist hoch und die Seite faellt bei den Core Web Vitals durch. Nach Bildkomprimierung, einem CDN und reservierten Bildmassen sinkt der LCP auf 1,9 Sekunden, der CLS faellt unter 0,1 und die mobile Conversion-Rate steigt messbar.
Bei bezahltem Traffic verbessert dieselbe Massnahme das Landingpage-Erlebnis im Qualitaetsfaktor. Eine Seite, die von einem langsamen auf ein schnelles Core-Web-Vitals-Profil wechselt, kann ein spuerbares Stueck vom CPC abschneiden, sodass dein bestehendes Budget mehr Klicks und mehr Conversions kauft.
Verwandte Begriffe
Relevante Leistungen
Häufige Fragen
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Largest Contentful Paint (LCP) misst die Ladegeschwindigkeit, gut unter 2,5 Sekunden. Interaction to Next Paint (INP) misst die Reaktionsfaehigkeit, gut unter 200 Millisekunden, und hat 2024 First Input Delay abgeloest. Cumulative Layout Shift (CLS) misst die visuelle Stabilitaet, gut unter 0,1. Zusammen beschreiben sie, wie schnell, reaktiv und stabil sich eine Seite fuer echte Nutzer anfuehlt.
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Ja, aber moderat. Sie sind als Teil der Page Experience ein bestaetigtes Ranking-Signal, auch wenn Relevanz und Inhaltsqualitaet weiterhin wichtiger sind. Der groessere Grund, sich zu kuemmern, sind Conversions: Schnellere, stabilere Seiten halten mehr Besucher und machen mehr von ihnen zu Kunden, was organischem und bezahltem Traffic zugutekommt.
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Das Landingpage-Erlebnis ist ein Bestandteil des Qualitaetsfaktors, und Core Web Vitals machen einen grossen Teil dieses Erlebnisses aus. Eine schnellere, stabilere Seite erzielt tendenziell einen hoeheren Qualitaetsfaktor, was deinen CPC senken und die Anzeigenposition verbessern kann. Kurz gesagt: Sie zu beheben, laesst dein bestehendes Werbebudget oft weiter reichen.
Mach aus Seitentempo mehr Conversions
Wir beheben die LCP-, INP- und CLS-Probleme, die deine Seiten ausbremsen, damit du besser rankst, mehr konvertierst und weniger pro Klick auf dem Traffic zahlst, den du ohnehin kaufst.