Attributionsfenster
KennzahlenDefinition
Ein Attributionsfenster (auch Lookback Window oder Conversion Window) ist der Zeitraum nach einer Anzeigeninteraktion, in dem eine Conversion dieser Anzeige zugerechnet wird. Konvertiert ein Nutzer innerhalb des Fensters nach dem Klick, zählt die Conversion. Konvertiert er nach Ablauf des Fensters, wird sie nicht gezählt.
Standard-Attributionsfenster variieren nach Plattform. Google Ads verwendet standardmäßig 30 Tage für Klicks und 1 Tag für View-Through (Display/Video). Meta Ads standardmäßig 7-Tage-Klick und 1-Tag-View. Diese Standards änderten sich erheblich nach iOS 14 — Meta verkürzte sein Fenster von 28 Tagen auf 7 Tage für Klick-Attribution.
Die Fensterlänge beeinflusst die gemeldete Performance. Längere Fenster erfassen mehr Conversions und lassen Kampagnen effektiver erscheinen. Kürzere Fenster erfassen nur Schnellkonvertierer und lassen die Performance schlechter aussehen. Keines ist „richtig" — das korrekte Fenster hängt von deinem typischen Verkaufszyklus ab. Ein 50-€-Produkt konvertiert möglicherweise in Stunden; ein 50.000-€-B2B-Vertrag dauert Monate.
Setze in Google Ads Conversion-Fenster in den Conversions-Einstellungen (1–90 Tage für Klicks, 1–30 Tage für Views). In Meta Ads passe die Attributionseinstellungen jeder Kampagne an. Vergleiche gemeldete Conversions über verschiedene Fensterlängen, um zu verstehen, wie sich dein Verkaufszyklus über die Zeit verteilt.
Attributionsfenster-Einstellungen beeinflussen direkt, wie viele Conversions deine Kampagnen melden, was Budgetentscheidungen formt. Ein 7-Tage-Fenster bei einem Produkt mit 30-Tage-Entscheidungsphase unterzählt Conversions um 30–50 %, was profitable Kampagnen unprofitabel erscheinen lässt. Das Fenster an den Verkaufszyklus anzupassen ist essenziell für genaue Messung.
Verwandte Begriffe
Relevante Leistungen
Häufige Fragen
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Passe es an deinen typischen Verkaufszyklus an. E-Commerce mit Impulskäufen: 7 Tage. Überlegte B2C-Käufe: 14–30 Tage. B2B mit langen Verkaufszyklen: 30–90 Tage. Prüfe Time-to-Conversion-Berichte, um zu sehen, wann die meisten Conversions tatsächlich stattfinden.
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Nach iOS 14 beschränkte Apple Metas Fähigkeit, Nutzer über Apps und Websites hinweg zu tracken. Meta verkürzte sein Standardfenster auf 7-Tage-Klick / 1-Tag-View, weil seine Tracking-Daten über längere Zeiträume weniger zuverlässig wurden.
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Ja. In Google Ads prüfe den „Tage bis zur Conversion"-Bericht, um zu sehen, wie sich Conversions über die Zeit verteilen. In Meta kannst du Attributionseinstellungen in der Reporting-Ansicht umschalten, um 1-Tag-, 7-Tag- und 28-Tag-Klick-Fenster zu vergleichen.
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